I VIDEO VIRALI: la psicologia alla base della condivisione online

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Che cosa è un video virale? Quali sono i fattori sociali che scatenato la condivisione dei contenuti on-line? Scopri con noi il meccanismo della creazione e distribuzione dei contenuti virali [Video]

Per capire come un contenuto diventa virale dobbiamo iniziare a capire la quantità di informazioni costantemente pubblicati online.

Ogni minuto:

  • Google riceve oltre 4.000.000 di query di ricerca
  • I blogger postano 1400 nuovi post sui blog
  • Gli utenti di Facebook condividono 2,460,000 contenuti
  • Gli utenti Twitter twettano 277.000 volte
  • Gli utenti Instagram posta 216.000 nuove foto
  • Gli utenti di Vine condividono 8.333 video
  • Gli utenti di YouTube caricano 72 ore di nuovi video

Come sopravvivere a questa forte concorrenza e a questo buzz continuo di dati è la domanda da un milione di dollari che i pubblicitari continuano a porsi. In realtà, non esiste una ricetta perfetta, tutto si basa su 3 semplici regole: tempismo, utilità ed emozioni.

Felicità e condivisione

Cominciamo con le basi: che cosa è un video virale? Possiamo definirlo come un video clip che si diffonde rapidamente on line attraverso siti web, blog e social media, con gran numero di visite e condivisioni, spesso più di un milione. Techopedia ci aiuta a distinguere tre grandi categorie di video virali:

  1. Involontari: i loro creatori non avevano nessuna intenzione di diventare virali. Questi video possono essere stati inviati da colui che li ha creati ai propri amici, che poi hanno diffuso i contenuti.
  2. Divertenti: sono i video creati appositamente per intrattenere le persone, e se un video è abbastanza divertente, questo si diffonderà.
  3. Promozionali: sono i video progettati per diventare virali con un messaggio di marketing per aumentare la consapevolezza del marchio, e sono creati con le regole del marketing virale.

Ciò che tutti hanno in comune è che innescano una forte risposta dalle aree emotive, cognitive o primarie del cervello. Una recente ricerca di Unruly mostra che di tutti i video su YouTube il 50% sono visti da meno di 1.000 persone e solo lo 0,06 per cento in realtà hanno più di un milione di visualizzazioni. Questi trigger sono ciò che li fa risaltare.

La ricerca ha inoltre determinato 18 risposte psicologiche che sono più efficaci nella condivisione social:

  1. felicità
  2. euforia
  3. stupore
  4. ispirazione
  5. ilarità
  6. disprezzo
  7. disgusto
  8. tristezza
  9. calore
  10. orgoglio
  11. nostalgia
  12. sorpresa
  13. conoscenza
  14. shock
  15. confusione
  16. eccitazione
  17. paura
  18. rabbia

Secondo Devra Prywes, VP marketing e intuizione per Unruly, “il contenuto emotivo è il vero contenuto che si collega con lo spettatore,”. “Devono sentire qualcosa di veramente forte. La gente deve smettere di fare quello che stanno facendo e sentirsi in dovere di condividere questo contenuto con i propri amici o più in generale con l’intera rete di Facebook. ”

I motivatori sociali e le emozioni sono i principali protagonisti dei contenuti virali. Ci sentiamo legati alle persone sulla base di interessi o passioni comuni, condividiamo un’idea o un prodotto che riteniamo possa essere utile a qualcuno, ci piace condividere un video che promuove una buona causa o un’idea in cui crediamo fortemente. Quando un contenuto tocca le nostro emozioni c’è una grande possibilità che lo  condivideremo – ed è in questo modo che diventa virale.